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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| caiopaivaconde.pdf | 1.29 MB | Adobe PDF |  View/Open |
| Type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Responsabilidade e marketing social: estudo de caso de uma empresa de celulose e papel do leste de Minas Gerais |
| Author: | Condé, Caio Paiva |
| First Advisor: | Almeida, Thiago Gomes |
| Referee Member: | Santos, Gilmar José dos |
| Referee Member: | Lima Júnior, José Humberto Viana |
| Resumo: | O presente trabalho buscou analisar como a Cenibra, empresa de celulose do leste de Minas Gerais, trabalha ações de assistência social nos municípios onde atua e como avalia os projetos sociais que patrocina nos municípios onde atua. Para a análise do caso foi necessário definir questões como gestão social, responsabilidade social corporativa e o marketing social. Para levantamento de dados foi feita análise documental, além de um diário de campo, com a experiência do autor sobre o projeto social do qual participou diretamente. Este estudo de caso visou analisar como uma grande empresa lida com um dos temas mais recorrentes na área coorporativa nos últimos anos, a responsabilidade social da empresa privada frente à sociedade. Entre os aspectos mais relevantes deste caso foi à definição do método de avaliação dos projetos sociais e como o marketing social é trabalhado para a divulgação de resultados das ações sociais. A partir do questionamento foi possível identificar os métodos de avaliação utilizados pela Empresa, dando relevância aos pontos chaves e como eles impactam na decisão de escolha. Por fim, foi de grande valia compreender o processo avaliativo de forma que suas características visam atender as características próprias da empresa e também da sociedade de forma a desenvolver um trabalho conjunto e benéfico para ambas as partes. |
| Abstract: | - |
| Keywords: | Gestão social Responsabilidade social corporativa Filantropia Marketing social |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) |
| Institution Initials: | UFJF |
| Department: | Faculdade de Administração e Ciências Contábeis |
| Access Type: | Acesso Aberto |
| URI: | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/9925 |
| Issue Date: | 11-Dec-2018 |
| Appears in Collections: | Administração - Campus JF - TCC Graduação |
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