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Type: Dissertação
Title: O empreendedorismo institucional no processo de certificação de Boa Esperança (MG) como Cidade Comércio Justo
Author: Silveira, Aline Villas-Bôas
First Advisor: Santos , Gilmar José dos
Referee Member: Oliveira, Virgílio Cezar da Silva e
Referee Member: Valadares, Josiel Lopes
Resumo: Esta dissertação teve como proposta central o estudo do fenômeno do empreendedorismo institucional como uma força relevante na consolidação de um campo organizacional emergente. Para tanto, utilizou-se como objeto de estudo a certificação de Cidade Comércio Justo na cidade de Boa Esperança em Minas Gerais. O comércio justo, conhecido internacionalmente como fair trade é uma iniciativa que tem como eixo central a relação estabelecida entre produtores do hemisfério sul e importadoras e plataformas de comercialização do hemisfério norte. Essa parceria comercial é fundada no diálogo, na transparência e no respeito e tem como objetivo a maior equidade no comércio mundial, tendo como base a sustentabilidade e as melhores condições comerciais a trabalhadores menos favorecidos. O objetivo central do estudo foi analisar o papel dos empreendedores institucionais no processo de certificação do município de Boa Esperança (MG) como Cidade Comércio Justo. Para a satisfação deste objetivo teve-se como base o trabalho de Maguire, Hardy e Lawrence, publicado em 2004, em que se chegou à seis proposições acerca da agência dos empreendedores institucionais. Essas proposições foram utilizadas para se estudar o papel dos atores sociais no município de Boa Esperança. O estudo foi desenvolvido sob a abordagem qualitativa em que as fontes orincipais foram entrevistas semi-estruturadas e análise documental. Os dados coletados foram tratados por meio de procedimentos de análise de conteúdo, em que as entrevistas foram categorizadas e colocadas em correspondência com o eixo teórico, de acordo com a análise temática. Como resultado, foram confirmadas totalmente as proposições em que se referem às posições do ator no campo, sua capacidade de acessar as partes interessadas e reunir recursos, a utilização de argumentação persuasiva para motivar as novas práticas e a tentativa de institucionalizar as novas práticas por meio do alinhamento destas aos valores dos diversos stakeholders. Por fim, confirmou-se parcialmente as proposições relativas à utilização de negociação política e consenso e a tentativa de institucionalização das práticas no campo através da união de rotinas.
Abstract: This dissertation was primarily dedicated to the study of the institutional entrepreneurship as a relevant factor for the consolidation of an emerging organizational field. For this purpose, the certification process of Boa Esperança, located in Minas Gerais, as a Fair Trade Town was chosen as an object of study. Fair Trade is an initiative fundamentally marked by the relation established between producers in the southern hemisphere, on one side, and importing companies and commerce platforms operating in the northern hemisphere, on the other. This commercial partnership is based upon dialogue, transparency and respect and aims at contributing to a bigger equity in international commerce, while promoting sustainability and better trading conditions to the least favored producers. The main objective of this study was to analyse the role played by the institutional entrepreneurs in Boa Esperança’s process of certification as a Fair Trade Town. To reach that goal, Maguire, Hardy and Lawrence’s article, published in 2004, was used as a reference, especially the six propositions they elaborated about the agency of institutional entrepreneurs. These propositions were used to analyse the role played by social actors in the city of Boa Esperança. The qualitative approach of the dissertation was based on semi-structured interviews and document analysis as the main references. The data collected were treated using content analysis methodological procedures, in which the interviews were categorized and matched with their corresponding theoretical axis according to the theme analysis. As a result, all the propositions concerning the position played by the actors in rural zones were fully confirmed: their capacity to access the concerned parties and gather resources, the use of persuasive argumentation in order to motivate new practices, and the attempt to institutionalize these new practices by aligning them to the values of the several stakeholders. Finally, the propositions concerning the use of political negotiation and consensus and the attempt to institutionalize rural practices by uniting routines were only partially confirmed.
Keywords: Teoria institucional
Empreendedorismo institucional
Cidades Comércio Justo
Institutional theory
Institutional entrepreneurship
Fair Trade Towns
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO
Language: por
Country: Brasil
Publisher: Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)
Institution Initials: UFJF
Department: Faculdade de Administração e Ciências Contábeis
Program: Mestrado Acadêmico em Administração
Access Type: Acesso Aberto
URI: https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/11208
Issue Date: 2-Aug-2019
Appears in Collections:Mestrado Acadêmico em Administração



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