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Tipo: Dissertação
Título: O fim da polarização PT versus PSDB em Minas Gerais: uma análise das campanhas eleitorais no Facebook e horário eleitoral dos principais candidatos ao governo de Minas Gerais em 2018
Autor(es): Santos, Deborah Luísa Vieira dos
Primeiro Orientador: Oliveira, Luiz Ademir de
Membro da banca: Leal, Paulo Roberto Figueira
Membro da banca: Fernandes, Carla Montuori
Resumo: Os meios de comunicação e seu desenvolvimento ao longo da história provocaram alterações sociais, culturais e políticas. Ainda, o campo comunicacional participa da forma como o sujeito percebe o mundo a sua volta e constrói a si mesmo. Cada novo meio provoca/acelera os processos vivenciados pela sociedade e interferem nos demais campos, como o Político. Torna-se, portanto, quase impossível se pensar em política sem a participação da mídia. Atualmente, discute-se a passagem do campo da comunicação, enquanto central na vida social, para uma sociedade cada vez mais (hiper)midiatizada, na qual a mídia torna-se parte do tecido social, alterando o funcionamento dos demais campos. Processo este intensificado pela presença da internet e suas redes sociais. Nesse sentido, a presente pesquisa busca compreender como o campo político apropria-se da comunicação, dos meios tradicionais e digitais, em meio às campanhas eleitorais de 2018. Pensando no uso cada vez mais estratégico das redes sociais como ferramenta de comunicação entre políticos e eleitorado, busca-se observar como os principais candidatos à disputa pelo governo de Minas Gerais utilizam esse recurso, estabelecendo uma campanha cada vez mais híbrida, com a participação dos veículos tradicionais, como a televisão, e dos novos suportes, como a internet. Como corpus de análise foram coletadas todas as publicações nas fanpages e os programas de HGPE dos três principais candidatos na disputa: Romeu Zema (Novo), Antônio Anastasia (PSDB) e Fernando Pimentel (PT); nos períodos de primeiro e segundo turnos do pleito de 2018 (31 de agosto a 04 de outubro de 2018 e 12 de outubro a 26 de outubro de 2018, respectivamente). Como aporte metodológico foi utilizado a Análise de Conteúdo, proposta por Laurence Bardin (2011), com a categorização por temas para a investigação nas redes sociais, e a análise proposta por Panke ; Cervi (2011) para a investigação do Horário Eleitoral em disputas para cargos majoritários. A partir disso, foi possível identificar as principais mensagens e temáticas acionadas por cada candidato e se a estratégia se repetia, convergia ou se distanciava nas diferentes mídias (TV e Facebook). Como parte dos resultados encontrados, pode-se depreender que os candidatos utilizaram de diferentes estratégias ao longo das campanhas. Enquanto Anastasia (PSDB) e Pimentel (PT), baseavam-se no histórico de polarização para desenvolver as campanhas, com o ataque e desconstrução da imagem do oponente; Romeu Zema (Novo) priorizou a disseminação de propostas, apresentação de sua candidatura como sendo o “novo” na política, ficando, de certa forma, de fora do ataque dos adversário, o que permitiu que sua campanha corresse livremente, em especial, no primeiro turno. Para além, os candidatos que representam a antiga polarização publicaram mais em suas redes sociais, em um uso mais instrumental das mesmas, diferente do outsider, que teve um número de postagens menor, mas que, de certo modo, mostrou-se mais eficiente. Para além, não pode ser deixado de lado o “efeito Bolsonaro”, observado nas disputas ao redor do país e que também impulsionou a vitória de Romeu Zema (Novo).
Abstract: Los medios y su desarrollo a lo largo de la historia han provocado cambios sociales, culturales y políticos. Aún así, el campo comunicacional participa en la forma en que el sujeto percibe el mundo que lo rodea y se construye a sí mismo. Cada nuevo medio provoca/acelera los procesos experimentados por la sociedad e interfiere en otros campos, como lo político. Por lo tanto, es casi imposible pensar en política sin la participación de los medios. Hoy en día, se está discutiendo el paso del campo de la comunicación, como central en la vida social, a una sociedad cada vez más (hiper)mediatizada, en la que los medios se convierten en parte del tejido social, cambiando el funcionamiento de los otros campos. Este proceso, intensificado por la presencia de internet y sus redes sociales. En este sentido, esta investigación busca comprender cómo el campo político se apropia de la comunicación, los medios tradicionales y digitales, en medio de las campañas electorales de 2018. Pensando en el uso cada vez más estratégico de las redes sociales como una herramienta de comunicación entre los políticos y el electorado, buscamos observar cómo los principales candidatos para la disputa delgobernador de Minas usan este recurso, estableciendo una campaña cada vez más híbrida, con la participación de vehículos tradicionales, como la televisión, y los nuevos medios, como Internet. Como corpus de análisis se recopilaron todas las publicaciones en las fanpages y los programas de HGPE de los tres principales candidatos en la disputa: Romeu Zema (Novo), Antônio Anastasia (PSDB) y Fernando Pimentel (PT); en el primer y segundo turno de las elecciones de 2018 (del 31 de agosto al 4 de octubre de 2018 y del 12 de octubre al 26 de octubre de 2018, respectivamente). Como soporte metodológico se utilizó el Análisis deContenido, propuesto por Laurence Bardin (2011), con la categorización por temas para la investigación en redes sociales, y el análisis propuesto por Panke ; Cervi (2011) para la investigación del Tiempo Electoral en disputas por posiciones mayoritarias. A partir de esto, fue posible identificar los principales mensajes y temas activados por cada candidato y si la estrategia se repitió, convergió o distanció en diferentes medios (TV y Facebook). Como parte de los resultados encontrados, se puede ver que los candidatos utilizaron diferentes estrategias a lo largo de las campañas. Mientras que Anastasia (PSDB) y Pimentel (PT), se basaron en la historia de polarización para desarrollar las campañas, con el ataque y la deconstrucción de la imagen del oponente; Romeu Zema (Novo) priorizó la difusión de propuestas, presentando su candidatura como la "nueva" en política, manteniéndose, en cierto modo, fuera del ataque de los oponentes, lo que permitió que su campaña se desarrollara libremente, especialmente en el primer turno. Además, los candidatos que representan la vieja polarización publicaron más en sus redes sociales, en un uso más instrumental de ellos, a diferencia del extraño, que tenía un número menor de publicaciones, pero que, en cierto modo, demostraron ser más eficientes. Además, el "efecto Bolsonaro" observado en las disputas en todo el país, que de alguna manera también impulsó la victoria de Romeu Zema (Novo), no puede ser descuidado.
Palavras-chave: Mídia e política
(Hiper)midiatização.
Polarização
Eleições 2018
Governo de Minas Gerais
Medios y política
(Hiper)mediatización
Polarización
Elecciones 2018
Gobierno de Minas Gerais
CNPq: CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO
Idioma: por
País: Brasil
Editor: Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF)
Sigla da Instituição: UFJF
Departamento: Faculdade de Comunicação Social
Programa: Programa de Pós-graduação em Comunicação
Tipo de Acesso: Acesso Aberto
Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil
Licenças Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/
URI: https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/11560
Data do documento: 12-Fev-2020
Aparece nas coleções:Mestrado em Comunicação (Dissertações)



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