A moda como linguagem nas redes sociais: um estudo de caso da comunicação visual de Malu Borges no Instagram e TikTok

Abstract

Este artículo analiza la moda como lenguaje comunicacional en redes sociales, investigando cómo las prácticas de vestimenta y las narrativas visuales producen y comunican significados culturales y conductuales en el entorno digital. Se trata de un estudio de caso desarrollado a partir del análisis del contenido publicado por la influencer Malu Borges en Instagram y TikTok. La investigación aborda la moda como un sistema simbólico y comunicacional, considerando los procesos de mediación, visualidad y construcción de significado presentes en la cultura digital. Además, investiga los elementos visuales, performativos y narrativos, como la estética, los gestos, la puesta en escena, el consumo y la producción de imágenes, que participan en la comunicación de la moda en redes sociales. Los resultados demuestran que vestirse en el entorno digital se configura como una práctica comunicacional estratégica, en la que la apariencia, la performance y la visualidad se organizan para producir impacto, reconocimiento e interacción entre los usuarios. Se concluye que las redes sociales intensifican la circulación de significados vinculados a la visibilidad, el consumo simbólico, la experimentación estética y la construcción de identidad a través de la imagen.