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https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/16541Files in This Item:
| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| dionefigueiredoesouza.pdf | PDF/A | 1.17 MB | Adobe PDF |  View/Open |
| Type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Estratégias de marketing digital e engajamento no Instagram: O que realmente funciona? – Estudo de caso com a influenciadora Maria Luiza Motta |
| Author: | Souza, Dione Figueirêdo e |
| First Advisor: | Corrêa, Stela Cristina Hott |
| Referee Member: | Oliveira, Solange Riveli de |
| Referee Member: | Carvalho, Nádia |
| Resumo: | As redes sociais digitais, mais especificamente o Instagram, possibilitam que seus usuários se conectem por meio do compartilhamento de ideias e experiências vividas pelos mesmos. Dentre esses usuários surgiram os influenciadores digitais, pessoas que se destacaram na internet por serem criativas e apresentarem um estilo de vida considerado interessante pelos outros usuários da rede. Ao produzirem conteúdos relevantes e utilizarem estratégias de marketing digital eles conseguem atrair e engajar um considerável número de seguidores, moldando opiniões e até mesmo vendendo produtos e serviços. Dessa forma, essa pesquisa tem como objetivo identificar as estratégias de marketing digital que engajam os seguidores de um influenciador digital no Instagram. Logo, foi realizado um estudo de caso qualitativo e exploratório que analisou as estratégias de marketing digital utilizadas pela influenciadora e médica Maria Luiza Motta. Por meio do trabalho foi possível identificar as estratégias de sucesso utilizadas pela influenciadora diante da sua realidade. |
| Abstract: | Digital social networks, specifically Instagram, allow users to connect by sharing ideas and experiences. Among these users, digital influencers emerged, people who stood out on the internet for being creative and presenting a lifestyle considered interesting by other network users. By producing relevant content and using digital marketing strategies, they are able to attract and engage a considerable number of followers, shaping opinions and even selling products and services. Therefore, this research aims to identify digital marketing strategies that engage a digital influencer’s followers on Instagram. Therefore, a qualitative and exploratory case study was carried out that analyzed the digital marketing strategies used by influencer and doctor Maria Luiza Motta. Through the work, it was possible to identify the successful strategies used by the influencer considering her reality. |
| Keywords: | Engajamento Estratégias de marketing digital Redes sociais Influenciador digital Engagement Digital marketing strategies Social media Digital influencer |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ADMINISTRACAO |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Juiz de Fora - Campus Avançado de Governador Valadares |
| Institution Initials: | UFJF/GV |
| Department: | ICSA - Instituto Ciências Sociais Aplicadas |
| Access Type: | Acesso Aberto Attribution-ShareAlike 3.0 Brazil |
| Creative Commons License: | http://creativecommons.org/licenses/by-sa/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/16541 |
| Issue Date: | 27-Nov-2023 |
| Appears in Collections: | Administração - Campus GV |
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