O fim da polarização PT versus PSDB em Minas Gerais: uma análise das campanhas eleitorais no Facebook e horário eleitoral dos principais candidatos ao governo de Minas Gerais em 2018

Abstract

Los medios y su desarrollo a lo largo de la historia han provocado cambios sociales, culturales y políticos. Aún así, el campo comunicacional participa en la forma en que el sujeto percibe el mundo que lo rodea y se construye a sí mismo. Cada nuevo medio provoca/acelera los procesos experimentados por la sociedad e interfiere en otros campos, como lo político. Por lo tanto, es casi imposible pensar en política sin la participación de los medios. Hoy en día, se está discutiendo el paso del campo de la comunicación, como central en la vida social, a una sociedad cada vez más (hiper)mediatizada, en la que los medios se convierten en parte del tejido social, cambiando el funcionamiento de los otros campos. Este proceso, intensificado por la presencia de internet y sus redes sociales. En este sentido, esta investigación busca comprender cómo el campo político se apropia de la comunicación, los medios tradicionales y digitales, en medio de las campañas electorales de 2018. Pensando en el uso cada vez más estratégico de las redes sociales como una herramienta de comunicación entre los políticos y el electorado, buscamos observar cómo los principales candidatos para la disputa delgobernador de Minas usan este recurso, estableciendo una campaña cada vez más híbrida, con la participación de vehículos tradicionales, como la televisión, y los nuevos medios, como Internet. Como corpus de análisis se recopilaron todas las publicaciones en las fanpages y los programas de HGPE de los tres principales candidatos en la disputa: Romeu Zema (Novo), Antônio Anastasia (PSDB) y Fernando Pimentel (PT); en el primer y segundo turno de las elecciones de 2018 (del 31 de agosto al 4 de octubre de 2018 y del 12 de octubre al 26 de octubre de 2018, respectivamente). Como soporte metodológico se utilizó el Análisis deContenido, propuesto por Laurence Bardin (2011), con la categorización por temas para la investigación en redes sociales, y el análisis propuesto por Panke ; Cervi (2011) para la investigación del Tiempo Electoral en disputas por posiciones mayoritarias. A partir de esto, fue posible identificar los principales mensajes y temas activados por cada candidato y si la estrategia se repitió, convergió o distanció en diferentes medios (TV y Facebook). Como parte de los resultados encontrados, se puede ver que los candidatos utilizaron diferentes estrategias a lo largo de las campañas. Mientras que Anastasia (PSDB) y Pimentel (PT), se basaron en la historia de polarización para desarrollar las campañas, con el ataque y la deconstrucción de la imagen del oponente; Romeu Zema (Novo) priorizó la difusión de propuestas, presentando su candidatura como la "nueva" en política, manteniéndose, en cierto modo, fuera del ataque de los oponentes, lo que permitió que su campaña se desarrollara libremente, especialmente en el primer turno. Además, los candidatos que representan la vieja polarización publicaron más en sus redes sociales, en un uso más instrumental de ellos, a diferencia del extraño, que tenía un número menor de publicaciones, pero que, en cierto modo, demostraron ser más eficientes. Además, el "efecto Bolsonaro" observado en las disputas en todo el país, que de alguna manera también impulsó la victoria de Romeu Zema (Novo), no puede ser descuidado.