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| File | Description | Size | Format | |
|---|---|---|---|---|
| barbaraalinemerottodasilva.pdf | 1.32 MB | Adobe PDF |  View/Open |
| Type: | Trabalho de Conclusão de Curso |
| Title: | Marketing esportivo como estratégia social na consolidação de uma campanha de doação de sangue |
| Author: | Pinto, Ayane Cristina Martins Germano Silva, Bárbara Aline Merotto da |
| First Advisor: | Guerra, Márcio de Oliveira |
| Referee Member: | Lopes, Érika Savernini |
| Referee Member: | Coutinho, Iluska Maria da Silva |
| Resumo: | Este trabalho é o Memorial Descritivo que apresenta o processo de desenvolvimento da campanha de doação de sangue “Minha Torcida é a Maior” apresentada como Trabalho de conclusão de Curso da Faculdade de Comunicação Social da Universidade Federal de juiz de Fora. O trabalho tem como objetivo analisar a eficácia de uma campanha que visa o marketing social e que é motivada pelo marketing esportivo, através da rivalidade entre torcedores de quatro grandes times de futebol carioca – Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco - utilizada como estratégia promocional e publicitária na internet em prol do aumento das doações de sangue. A produção de três vídeos case embasa a parte prática deste trabalho. O Memorial Descritivo aborda e conceitua os principais temas relacionados ao mote da campanha, como comunicação, marketing, marketing social e marketing esportivo. Traz ainda um breve histórico sobre a doação de sangue no Brasil, o surgimento dos hemocentros no país finalizando com uma reflexão sobre o desfecho da campanha e sobre a importância do doador voluntário de sangue. |
| Abstract: | - |
| Keywords: | Jornalismo Marketing Marketing social Esporte Causa social |
| CNPq: | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::COMUNICACAO |
| Language: | por |
| Country: | Brasil |
| Publisher: | Universidade Federal de Juiz de Fora (UFJF) |
| Institution Initials: | UFJF |
| Department: | Faculdade de Comunicação Social |
| Access Type: | Acesso Aberto Attribution-NonCommercial-NoDerivs 3.0 Brazil |
| Creative Commons License: | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/br/ |
| URI: | https://repositorio.ufjf.br/jspui/handle/ufjf/11050 |
| Issue Date: | 12-Dec-2018 |
| Appears in Collections: | Jornalismo - TCC Graduação |
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